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Quand Nestlé se raconte

14 juillet 2016 À l’occasion du 150e anniversaire de Nestlé, plus grand groupe alimentaire mondial, l’agence de conception d’expériences d’Utrecht Tinker imagineers a conçu à Vevey sur le Lac Léman "Nest", une expérience pour toute la famille. Cet espace de découverte, sur une superficie de 6 626 m2 (avec 3500 m2 d’espace d’exposition),  se trouve à l’endroit où Henri Nestlé a établi sa première usine en 1866.




Le cabinet helvétique d’architectes Concept Consult Architectes a rénové le site industriel patrimonial et l’a recouvert d’une superbe verrière et d’une structure en acier. Sous cette verrière, Tinker a conçu un vaste univers organique flottant, composé de formes blanches et fluides. .

La grande idée derrière nest est un esprit d’ouverture visant à embarquer les visiteurs dans un voyage à travers le passé, le présent et l’avenir du groupe. 

Les cinq zones de nest sont toutes très différentes, mais toutes déclienent les mêmes valeurs qui servent de fil rouge à la découverte : les soins, le plaisir, le progrès et le partage.

Les visiteurs pénètrent d’abord sur la Piazza où ils sont accueillis. Cet espace central ouvert et flexible est un mélange subtil de passé industriel et de design contemporain. En son cœur, un arbre fantaisie grandeur nature, composé de plus de 1200 fleurs et confectionné à partir de différents produits : il offre une perspective surprenante sur les choses qui nous sont le plus familières.

De là, les visiteurs pénètrent dans le bâtiment ancien de l’usine et commencent par les Fondations : une attraction à durée déterminée où ils peuvent découvrir la création de l’entreprise en 1866 et son expansion jusqu’à présent. L’innovation réside ici dans l’utilisation de techniques des débuts du cinéma, développées à la même époque industrielle. L’illusion devient réalité grâce au mélange de jeux d’ombres, de lanternes magiques, d’ombres chinoises, etc.
La zone suivante est consacrée aux 150 ans d’histoire de la compagnie, sur les thèmes Zeitgeist et Collection. Le volume d’espace est réparti sur deux niveaux et constitue presque un musée à lui seul. L’extérieur comporte des présentations pour chaque décennie, qui sont reliées à des événements mondiaux et chargées d’histoires, d’images et de dispositifs interactifs. À l’intérieur se trouve une salle du trésor magique aux lumières tamisées, proposant un choix d’objets,comme  le prototype de la première machine Nespresso.

 

Nest

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Nest -Café Henri - Nestlé

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Du passé, les visiteurs passent au présent avec le Forum, où sont abordés les défis qui consistent à nourrir 8 milliards d’individus. Une table ronde propose des explorations interactives sur des sujets très divers. Le message fondamental est que les choses sont rarement entièrement bonnes ou mauvaises et que trouver de vraies solutions nécessite une action commune de la part de toutes les parties prenantes, qui doivent toutes assumer leur part de responsabilités Pour illustrer cette idée, les actes de tous les visiteurs influencent une installation lumineuse surprenante au centre de la pièce.

De là, les visiteurs empruntent l’escalier menant à la dernière zone, Visions, qui semble flotter dans l’atrium juste au-dessous de la verrière. Dans cet espace lumineux,  un monde blanc flotte de façon organique, pour symboliser une vision intemporelle du futur. Il abrite dix expositions différentes, qui proposent tout à la fois des sujets innovants et des jeux amusants. Et tous sont introduits par des chercheurs de Nestlé, qui travaillent à trouver des solutions créatives à de véritables besoins.

 

 

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Architecte : Concept Consult Architectes, architecture, Lausanne -  Suisse

Scénographie : Tinker imagineers, concept, scénographie, productions audio-vidéo et multimédias, Utrecht – Pays-Bas

Crédit photo : Mike Bink


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