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Marketing suite du 83GA

20 mars 2019 Une nouvelle fois, BMA Group a montré son savoir faire dans l’exercice délicat de conception de marketing suite. Celle du siège historique du premier groupe coopératif agricole français, inVivo, au 83 avenue de la Grande armée à Paris allie design et fonctionnalité.

Marketing suite


Construit en 1975 et situé dans le quartier d’affaires l’immeuble d’InVivo fait l’objet une rénovation totale engagée depuis quelques mois déjà. Alors que les filiales sont définitivement installées dans la Tour Carpe Diem à la Défense, seule la direction générale réinvestira début 2020 les 3 derniers étages du 83. Ceci explique la raison pour laquelle les autres étages seront commercialisés et nécessitaient un espace de commercialisation des autres étages de bureaux qui bénéficieront des dernières normes environnementales et de nombreux espaces végétalisés.

Pour BMA, l’objectif n’était pas de créer un espace trop conceptuel mais concret, dans lequel le futur utilisateur peut se projeter et avoir une vision globale de ce que pourrait être son nouvel environnement de travail, le fonctionnel n’excluant pas le design et l’élégance. L’espace est divisé en deux parties :d’un côté, un salon de réception haut-de-gamme qui reprend les codes de l’hôtellerie avec un bar, canapés, bibliothèque, tapis sur- mesure. Confortable il permet d’attendre agréablement et d’y entagmer une négociation. Puis le visiteur se dirige naturellement vers la 2è partie dévoilant un espace plus fonctionnel avec un bench, une table haute de réunion et le bureau de la direction. 

Le couloir entre les deux parties fait office de de trait d’union reprend leurs codes. D’un côté élégance et design sont symbolisés par des brindilles lumineuses incrustées dans un miroir rappelant la façade de l’immeuble. De l’autre, un panoramique de l’intérieur des bureaux reflétant le coté plus rationnel. Enfin BMA Group a souhaité intégrer dans son aménagement les détails architecturaux de la façade de l’immeuble (des épis de blé en métal) et de l’aménagement d’intérieur très végétal. Ainsi les épis sont symbolisés par les luminaires et le miroir. Le côté végétal quant à lui se retrouve dans le papier peint du bureau de direction. 

Promoteur : Sogeprom

Architecte-immeuble : Ory & associés

Conception Marketing suite : BMA Group

Crédit photo : Jean Marc Gourdon

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